„Pakse“ vihkaval rõivabärndil Abercrombie & Fitch on oma tõsielusari, mis räägib nende kuulsamate „paljaste torsode“ ehk poetervitajate põnevast elust. Nende ilusate poiste tööintervjuud seisnevad kätekõverduste tegemises ning parimad neist saavad mööda ilma ringi lennata ja poeavamistel kliente tervitada.
Brändi juhid on aga järjekordse koosoleku maha pidanud ning väljastanud järgmise pressiteate:
„Me ootame põnevusega dialoogi jätkumist ning astume konkretseid samme, et demonstreerida oma pühendumust kiusamisvastasele suhtumisele, jätkates mitmekesisuse ja kaasamise toetamist. Me soovime korrata, et kahetseme siiralt neid minevikus välja öeldud sõnu ning vabandame nende solvava tooni pärast, mis on vastuolus meie väärtustega.“
Lydia Maurer sai Paco Rabanne’i loovjuhi ametis olla vaid aasta. Nüüd teatab kaubamärk, et nende teed lähevad lahku. Endine Givenchy ja Yves Saint Laurenti disainer tõi Paco Rabanne’i esindaja sõnul endaga kaasa „naiselikkuse ja kaasaegsuse hinguse“ ning aitas kaubamärgi uuesti rahvusvahelisele areenile tõsta.
Eelmine loovjuht India disainer Manish Arora pidas moemajas vastu kaks aastat.
Igaüks, kes on juhtunud Abercrombie & Fitchi tootevalikuga tutvuma, on kindlasti tähele pannud, et firma ei paku naisterõivaid suurustele XL ja XXL. Põhjus on lihtne – Abercrombie & Fitch ei taha, et ülekaalulised naised nende riideid kannaksid. Teinirõivabränd arvab, et paksud tüdrukud ei ole populaarsed. See on aga riskantne strateegia, sest A & F’i lähimad konkurendid H&M ja American Eagle riietavad meeleldi ka XXL suuruses mehi ja naisi.
Suurimad naistepüksid, mida A&F’i tootevalikust leida võib, on number 10 suuruses. H&Mist võib leida number 16 suuruses pükse, American Eagle’ist koguni number 18 suuruses pükse.
A&Fi suhtumise on kujundanud brändi CEO Mike Jeffries. Raamatu The New Rules of Retail autor Robin Lewis räägib, milliseid inimesi Jeffries oma klientidena näha tahab: „Talle ei meeldi, et suuremat kasvu inimesed tema poes ostlemas käiksid. Ta tahab saledaid ja ilusaid inimesi. Ta ei taha, et tema põhikliendid näeksid inimesi, kes pole neis riietes nii kuumad kui nemad. Inimesed, kes neid riideid kannavad, peaksid tundma end „coolide“ inimestena.“
Lewise sõnul pakub A&F XL ja XXL suuruses meesteriideid vaid selleks, et tõmmata ligi suurt kasvu sportlasi.
2006. aastal antud intervjuus kinnitas Jeffries, et tema peamine taktika on mõjuda ligitõmbavalt ilusatele inimestele.
„Sellepärast värbame me ka oma poodidesse tööle ilusaid inimesi. Ilusad inimesed tõmbavad ligi teisi ilusaid inimesi. Me tahame end turundada ilusatele inimestele. Me ei turunda end kellelegi teisele.“
Jeffries rääkis, et temal „paksude“ tõrjumine südametunnistuspiinu esile ei kutsu. „Igas koolis on coolid ja populaarsed lapsed, ja vähem populaarsed lapsed. Otse öeldes jahime me populaarseid lapsi. Me tahame atraktiivseid ameerikalikke lapsi, kel on suurepärane suhtumine ja palju sõpru. Paljud inimesed ei kuulu meie riietesse ega peagi kuuluma. Kas me oleme tõrjuvad? Absoluutselt. Kompaniid, mis on praegu hädas, sihivad kõiki: noori, vanu, ülekaalulisi, saledaid. Nii muutud sa vaniljleks. Sa ei solva kedagi, kuid sa ei eruta ka kedagi.“
Nende 2006. aastal öeldud sõnade taaselustamine põhjustas inimternetis tormi. Üks mees läks koguni nii kaugele, et hakkas oma vanu A & Fi riideid kodututele jagama. Tema videot on vaadatud üle seitsme miljoni korra.
Jeffries aga püüab end välja vabandada järgmiste sõnadega:
„Ma tahaksin rääkida mõningatest kommentaaridest, mis on välja võetud minu 2006. aasta intervjuust. Kuigi ma usun, et need seitse aastat vanad laused on kontekstist välja rebitud, kahetsen ma siiralt, et neid on interpreteeritud solvaval viisil. A & F on edasipüüdlik bränd, mis, nagu enamik rõivabrände, turundab end kindlale segmendile. Kuid me hoolime ka laiematest kogukondadest ning oleme pühendunud mitmekesisusele ja kaasamisele. Me värbame häid inimesi, kes jagavad neid väärtusi. Me oleme täielikult diskrimineerimise, kiusamise, halvustava iseloomustamise vastu, eriti kui see on seotud rassi, soo, kehatüübi või muude isikumadustega.“
Rihanna teine River Islandi kollektsioon maandub poodidesse 25. mail. Kuna esimene lendas lettidelt nagu soe sai, tuleks nüüd juba Londoni lennupileteid broneerima hakata. Ja ühtlasi trenni minna – Rihanna lubab avaraid dekolteesid, paljastatud õlgu ja sääri, palju lillemustreid ja kapuutse. „Ma lihtsalt tahtsin teha asju, mida ma ise kannaksin,“ ütleb ta.
The Great Gatsby vallutab kinomaailma, kuid kostüümid, mille Miuccia Prada näitlejatele disainis, on end sisse seadnud tema New Yorgi poodidesse. Näitusel Catherine Martin ja Miuccia Prada Dress Gatsby saab näha kümneid kristallide, karusnahkade, sulgedega ja tikanditega ehitud kleite.
Prada sõnul ei nõutud neilt 20ndate stiilist kinni pidamist. „Jah, mõni kleit võis ju olla sellest ajastust kantud, kuid peaaegu ükski neist ei esindanud tegelikult 20ndate stiili,“ ütleb ta.
Kleite-kostüüme saab näha siin
.
Laadimine...